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高端媒体成投资新宠

2020-07-06 16:35尊龙人生就是博 人已围观

简介在普通人看来,由于北京奥运,2008将是中国媒体的丰收之年。然而,在专业投资人眼中,繁华的媒体与广告盛宴,只是一场演出;找到正在浮现的媒体明星,才是真正的生意。 来自高...

  在普通人看来,由于北京奥运,2008将是中国媒体的丰收之年。然而,在专业投资人眼中,繁华的媒体与广告盛宴,只是一场演出;找到正在浮现的媒体明星,才是真正的生意。

  来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告称,中国已成为世界第三大奢侈品消费国,到2008年,中国的奢侈品消费者对该行业全球总销售额的贡献将达到20%,在2012年将占29%,并超过日本的28%。高端奢侈市场的繁荣,也为中国高端奢侈品媒体带来新的机会。《UOMO男仕》、《MANse男色》等电子杂志,正成为中国高端奢侈品媒体的黑马。

  买入各种时尚元素,并通过组合向观众卖出梦想,可谓高端奢侈品媒体的商业模式。打开一本奢侈品杂志,眼中尽现人间奢华,鳄鱼皮与貂皮混搭的服饰、铂金钻戒、加长汽车、欧式古典风格的餐厅、中式明堂的文人装修、各种让你感到尊贵与成就的极致服务……令人沉浸其中,回味悠久。

  据高盛数据,2003年,约4500万中国消费者的年购买能力超过3万美元、20岁至30岁的消费者为中国奢侈品消费的主力,这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。高端奢侈品媒体也主要瞄准的是此类人群。以电子杂志为载体的《MANse男色》、《UOMO男仕》,其读者覆盖全国,多为北京、上海、重庆、杭州等各大城市的白领、金领一族,每期发行量也超过了300万,成为中国高端奢侈品媒体发行量最大的网络媒体组合。

  由于高端奢侈品媒体持久和深度影响力,众多高端品牌毫不吝惜对它的广告投放。据调查,一本奢侈品媒体的生命力,要长达普通媒体的数倍。许多家庭里保存最长的,恰恰是奢侈品杂志。这些顶级品牌深知,一次的广告曝光,将带来持久机会和巨大收益。因此高端广告的投放,往往经年累月,高端奢侈品媒体,也拥有营收利润高、客户终身价值高的特征。但如何编织出梦境般的氛围,却并非简单的金钱堆砌所能达到的。高利润、高价值、高门槛,成为高端奢侈品媒体的典型特征。

  定位于奢华精致品位的《MANse男色》作为中国第一本男性时尚消费类电子杂志,自2005年8月诞生以来,已经吸引了多达220万的读者下载阅读,成为中国发行量最大男性时尚类电子杂志。而针对高端男性品位人士的消费导向的《UOMO男仕》,也创下了一年内单期下载阅读达80万人次,两者均由北京为了创意广告有限公司推出。

  《UOMO男仕》主编、北京为了创意广告有限公司市场总监廉志远认为,在网络世界中高端奢侈品品牌更需要品牌推广。首先,基于FLASH这种富媒体形式较之传统网页的格式更具备多媒体综合性,通过影音结合等新颖形式,可以让奢侈品的细节表现得更加完美。其次,高端奢侈品目前在国内的主力消费人群日趋年轻化,而他们对于网络的重度依赖将改变其阅读习惯,而此时具备高品质内容同时又为高端品牌建立形象的网络媒体会成为他们的消费引导端。第三,资讯精选同时免费下载阅读的模式,更容易让具备高端奢侈品消费能力的人群接受并受品牌形象影响建立品牌忠诚度及美誉度。

  《UOMO男仕》主编、北京为了创意广告有限公司市场总监廉志远表示,大多数高端奢侈品媒体与其说是在介绍产品或服务,倒不如说是在编织人类的一个个极致完美梦想。以《MANse男色》、《UOMO男仕》为例,它们所涉及的高端奢侈品,不仅仅是传统意义上的豪宅,一些精心雕琢的数码产品、一顿浪漫美味的盛宴,也同样是高端奢侈品。判断奢侈品的标志,不应该是它贵得让人买不起,而在于是否可以带给我们可以负担、而超出想象的感受。

  因此,《MANse男色》和《UOMO男仕》,不仅仅服务于人们想象中的“金领”,它向下辐射的能力也很强。NOKIA、宝马MINI等知名品牌,在《MANse男色》和《UOMO》上投放广告,除了可影响正在决策阶段的购买者,更可培育长期客户的品牌忠诚度,具有长期效用。

  在廉志远看来,高端奢侈品媒体有一种隐形的门槛。以《MANse男色》为例,从建立核心独到的时尚把握能力,到与高端品牌建立长期合作关系,就历经了接近三年的市场培育时间。廉志远认为,随着社会消费与符号化生存的潮流发展,高端奢侈品媒体将成为每个人的梦想载体,在2008-2010年,网络媒体的高端品牌推广市场将会以每年增长近50%的速度递增。

Tags: 高端媒体  电视  数字电视 

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